Die Zeiten, in denen Kreatin nur als Pulver im Fitnessstudio konsumiert wurde, sind vorbei. Die Alzchem Group AG (DE000A2YNT30) macht den Kraftstoff für Muskeln nun massentauglich und zeigt dabei, wie man aus einer Nische ein Massengeschäft entwickeln kann. Die Kooperation mit Ehrmann könnte dabei zum Türöffner für ganz neue Vertriebswege werden.
Alzchem Group AG erschließt neue Märkte
Ab Oktober finden Verbraucher im Supermarktregal eine ungewöhnliche Produktlinie. Ehrmann und Alzchem bringen gemeinsam High Protein Creatine Produkte auf den Markt. Das Besondere daran ist Creavitalis, ein hochwertiges Kreatin „Made in Germany“ aus dem bayerischen Trostberg. Mit Puddings, Drinks und Riegeln macht das Spezialchemie-Unternehmen den bewährten Wirkstoff erstmals für eine breite Zielgruppe zugänglich. Jede Portion liefert 1,5 Gramm Creavitalis und verzichtet dabei auf Zucker, Laktose und Gluten.
Vom B2B zum Endverbraucher
Die Strategie dahinter ist clever. Alzchem war bisher vor allem als Zulieferer für die Pharma- und Nahrungsergänzungsmittel-Industrie bekannt. Mit der Ehrmann-Kooperation erreicht das Unternehmen nun direkt die Konsumenten im Lebensmitteleinzelhandel. Das könnte sich als Wachstumstreiber erweisen, denn der Markt für funktionelle Lebensmittel boomt. Ob Sportler, Gesundheitsbewusste oder ältere Menschen – die Zielgruppe ist groß.
Qualität als Verkaufsargument
Das Trostberger Unternehmen setzt dabei auf einen entscheidenden Vorteil. Creavitalis wird in zertifizierten Anlagen in Deutschland produziert und erfüllt höchste Qualitätsstandards. In Zeiten, in denen Verbraucher verstärkt auf Herkunft und Produktionsstandards achten, könnte dies ein wichtiger Pluspunkt sein. Die wissenschaftliche Dokumentation der positiven Effekte von Kreatin auf Muskelkraft und aktiven Lebensstil liefert zudem die nötige Glaubwürdigkeit.
Für Alzchem bedeutet dieser Schritt mehr als nur einen weiteren Vertriebskanal. Die Partnerschaft mit einem etablierten Markenartikler wie Ehrmann könnte zum Modell für weitere Kooperationen werden und das Geschäftsfeld Functional Food deutlich stärken.
