Schnelltests waren lange das Kerngeschäft der NanoRepro AG (ISIN: DE0006577109). Spätestens seit dem Ende des Corona-Booms war klar, dass das Unternehmen seinen Kurs neu ausrichten muss. Was seitdem passiert ist, lässt sich durchaus als konsequente Transformation beschreiben.
Seit 2024 hält NanoRepro Beteiligungen an Unternehmen aus dem Bereich Hautpflege und Gesundheit. Nun folgt ein weiterer konkreter Schritt: Mit dem offiziellen Marktstart des Kaltplasmageräts PHLAS – gesprochen „PLASS“ – beginnt die kommerzielle Skalierungsphase eines Produkts, das gleich mehrere Trends bedient: evidenzbasierte Hautgesundheit, technologiebasierte Homecare und wiederkehrende Umsätze durch Verbrauchskomponenten. PHLAS ist ein Produkt der hyped about science GmbH, an der NanoRepro bereits 33 Prozent der Anteile hält und zusätzlich eine Kaufoption auf weitere 17 Prozent besitzt.
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Was steckt hinter der PHLAS-Technologie?
Die Technologie hinter PHLAS klingt auf den ersten Blick ungewöhnlich: sogenanntes kaltes atmosphärisches Plasma, das auf die Haut einwirkt, ohne dabei elektrischen Strom zu leiten. Die Grundlagen stammen aus mehr als zwanzig Jahren Forschung im Umfeld der Max-Planck-Gesellschaft. Im medizinischen Bereich läuft die zugrundeliegende Plattform unter dem Namen „plasma care“ und wird dort seit mehreren Jahren eingesetzt.
Jetzt wird diese Technologie erstmals in ein standardisiertes Heimgerät überführt. Das Gerät soll antimikrobiell wirken und regenerative Prozesse in der Haut stimulieren – und damit Hautprobleme wie Akne, Rosacea oder perioraler Dermatitis gezielt ansprechen. PHLAS positioniert sich damit klar im Premiumsegment und grenzt sich bewusst von einfachen Kosmetikgeräten ab. Unterstützt wird das Angebot durch begleitende Pflegeprodukte sowie die bisherige Nahrungsergänzungsmarke alphabiol, die unter dem Dach der neuen Marke PHLAS weitergeführt wird.
Das Geschäftsmodell: Geräte plus wiederkehrende Einnahmen
Ein zentrales Element des PHLAS-Konzepts sind die austauschbaren Plasmaapplikationsmodule. Sie müssen regelmäßig ersetzt werden und schaffen so einen planbaren, wiederkehrenden Umsatzstrom neben dem einmaligen Geräteverkauf. Dieses Modell ist aus anderen Branchen bekannt – etwa aus dem Bereich Drucker und Patronen oder Rasierer und Klingen – und gilt als attraktiv, weil es die Kundenbindung stärkt und margenstarke Folgeverkäufe generiert. Der Vertrieb startet über den neuen Onlineshop unter phlas.com und nutzt bestehende Marketing- und Vertriebsstrukturen innerhalb der NanoRepro-Gruppe.
Interessanter Ansatz mit noch offenem Ausgang
Der Schritt von der Schnelltest-AG zum Consumer-Health-Plattformunternehmen ist ambitioniert. Dass NanoRepro diesen Weg ernsthaft verfolgt, zeigt die wachsende Zahl von Beteiligungen – neben PHLAS auch die Mehrheit an der Paedi Protect AG sowie die Deutsche Kosmetikwerke AG. Der Markt für ästhetische Homecare-Produkte wächst laut Branchenstudien mit zweistelligen Raten.
Wie schnell und in welchem Umfang PHLAS dort Fuß fasst, bleibt abzuwarten. Die Technologie hat eine solide wissenschaftliche Basis, doch Verbrauchermärkte sind bekanntlich schwer vorherzusagen. Der offizielle Marktstart ist ein echter Meilenstein – die Frage, ob er auch ein kommerzieller wird, beantwortet erst der weitere Verlauf.
